Plan de negocios para la creación de una empresa proveedora de servicios de marketing digital a las pequeñas y medianas empresas del sector comercial de Guayaquil

Karen Stefany Coello Vera, Cristina Elizabeth Gavilanes Barrera and Roberto Flores Moncayo

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2018, issue 247

Abstract: El objetivo del proyecto de graduación fue establecer la viabilidad económica, técnica y financiera de esta idea de negocio, por lo que se aplicó una metodología de formulación de proyectos. El capítulo I mostró aspectos de investigación del tema de estudio. Se definió la problemática de estudio, el objetivo general y específicos de la investigación, las causas, su justificación y la delimitación del tema. El capítulo II consta de un marco teórico que explica las fases, teorías, conceptos y definiciones de los principales términos de la temática. En el capítulo III se presentó los resultados de la investigación que demuestran las posibilidades de éxito de la idea de negocio. Se aplicaron los siguientes instrumentos de investigación: una encuesta a propietarios de negocio y una entrevista a un experto en marketing. En el capítulo IV se explica la propuesta del plan de negocio donde se aglutinan todas las fases que conforman el Plan de Negocios. Además, se efectuó la evaluación financiera empleando las técnicas de Valor Actual Neto (VAN) y Tasa Interna de Retorno (TIR) y un análisis de las principales razones financieras del proyecto.

Keywords: Emprendimiento; Evaluación financiera; Idea de negocio; Marketing. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2018
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