Inbound marketing para promocionar la marca Silver Surfer por medio de una tienda online de artículos para surf en montañita, Ecuador

Jonathan Jhon Becilla Plua, Víctor Manuel Chávez Wilson and Félix David Freire Sierra

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2018, issue 248

Abstract: El inbound marketing como concepto de marketing online, presenta un enfoque compuesto por diversas estrategias apoyadas en el uso de tecnologías desarrolladas para ambientes virtuales, tales como la optimización de motores de búsqueda (SEO), marketing en redes sociales, correo electrónico, sistemas de gestión de relaciones con los clientes (CRM), y otros. De ahí que el propósito fundamental del inbound marketing consiste en atraer visitantes a un sitio web mediante la generación y distribución de contenido útil, para así convertir a los mismos en clientes potenciales y reales, obteniendo su confianza y lealtad hacia la marca. Entonces, entre los objetivos del presente estudio se tiene contribuir con una tienda online para que ésta promocione la marca Silver Surfer e incremente sus ventas y rentabilidad, determinándose que posee ventajas competitivas que le permiten aprovechar las oportunidades existentes en el mercado. Para ello, se desarrolló una investigación mixta, de tipo bibliográfica y descriptiva, analizando el macro y microentorno de la tienda online y, finalmente, diseñar estrategias de inbound marketing que posibilite el alcance de tal propósito.

Keywords: Inbound; marketing. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2018
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