Marketing estratégico para la comercialización de productos hidropónicos de los agricultores del Cantón La Troncal

Ronald Estefano Rodríguez Pérez and Martha Beatriz Hernández Armendáris

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2019, issue 253

Abstract: El presente trabajo de investigación tiene la finalidad de desarrollar un marketing estratégico para los productos hidropónicos cultivados por los agricultores del cantón La Troncal, provincia del Cañar, para de esta manera poder terminar con los inconvenientes por los que atraviesan estos productores, como el elevado precio al que se venden estos productos en los mercados locales, la baja producción con la que se cuenta, poca publicidad de estos productos y la insuficiencia de estudios de mercado para identificar los potenciales consumidores de estos productos. Así pues, para el logro de los objetivos propuestos se ha establecido una metodología de investigación descriptiva y explicativa, con el propósito de conocer la percepción y opinión que tienen los agricultores sobre el marketing estratégico, además de, conocer todas las causas inmersas dentro de la situación analizada. De igual forma, se ha implementado un enfoque mixto: cualitativo y cuantitativo. Para poder realizar el estudio se consideró una muestra de 192 agricultores. Entre los principales resultados obtenidos se tiene que el cultivo de este tipo de productos necesita de mayor apoyo gubernamental e institucional, además debido a la carencia de capacitaciones sobre técnicas de comercialización. De este modo se optó por aplicar estrategias comerciales: marketing mix; y estrategias de distribución de estos productos, por distribución selectiva y métodos Push and Pull.

Keywords: los; agricultores; del; Cantón; La; Troncal. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
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