Importancia del marketing de contenidos en los medios sociales para promoción de las marcas Vespa y Piaggio en Ecuador

Gianella Andrea Betancourt Bonilla, Eleana Chanena Macias Valarezo and Félix David Freire Sierra

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2019, issue 254

Abstract: El objetivo principal de este artículo es analizar la importancia del marketing de contenido en los medios sociales para promocionar empresas. Aunque se sabe que la forma más confiable de comunicación es la comunicación cara a cara y que el proceso de persuasión es proporcionado de manera más efectiva por esta forma de comunicación, la tecnología ha incorporado muchos medios diferentes y canales de medios en los métodos de comunicación de las marcas. La humanidad para alcanzar la socialización, debe apoyarse en las personas, bajo estricta necesidad de compartir. Los nuevos entornos traídos por la tecnología encuentran las formas ideales de eliminar esta necesidad de las personas a través de diferentes entornos y, en este punto, el individuo tiene la percepción de que se encuentra en un entorno en el que se socializa más independientemente del concepto de tiempo y espacio. Aunque se han discutido muchos estudios con diferentes dimensiones de los efectos de las redes sociales en individuos y sociedades, los resultados de este tipo de estudios aún no se han comprendido completamente, pero debido a su uso generalizado, se realizan investigaciones y experiencias sobre cómo usarlos de manera más efectiva. En este artículo también se presentan estrategias enfocadas en proponer mejoras para la marca de motonetas de origen italiano Vespa y Piaggio que se comercializan en Ecuador, estableciendo nexos congruentes con la temática de estudio identificando la situación actual de la marca y que acciones debe tomar para adaptarse a las nuevas tendencias de marketing, maximizando su cuota de mercado y posicionándola en la mente de los consumidores locales gracias a los medios sociales de vanguardia.

Keywords: las; marcas; Vespa; y; Piaggio; en; Ecuador. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
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