Marketing estratégico para incrementar la participación de mercado de la comercializadora el mundo de los trofeos de la ciudad de Guayaquil

Katiuska Stefania Chimbo Yépez and Hugo Castillo Ramiro Lascano

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2019, issue 254

Abstract: Este artículo investiga estrategias de mercadeo que incluyen la implementación de marketing estratégico para incrementar la participación de mercado, especialmente en el sector PYME de la ciudad de Guayaquil. En este documento, expone la implementación de marketing que presentan estrategias de segmentación, estrategia de focalización, estrategia de posicionamiento y mercadeo. El marketing mix incluye la estrategia de producto, estrategia de precios, estrategia de distribución, estrategia de promoción, estrategia de procesos, estrategia de evidencia física y estrategia de público objetivo, mientras que el marketing de cobertura cubre el volumen de ventas, ganancias y participación de mercado. La metodología se ha fundamentado sobre los resultados presentados en la investigación de titulación, denominada con un homónimo sobre el presente documento, para presentar una discusión de los argumentos literarios presentados en este estudio. Si bien estos estudios modelan los elementos individuales de la mercadotecnia (como el precio relativo) por separado, el concepto del marketing estratégico es inherente a la noción de que la combinación de los elementos del marketing mix conduce a un rendimiento superior y con ello al incremento de la cuota de mercado. Por lo tanto, concluye exponiendo la importancia del marketing estratégico fundamentado en la satisfacción del cliente al momento de acudir a realizar sus compras en una empresa, por lo que constituye un aporte a la mercadotecnia y al desarrollo comercial local y nacional.

Keywords: la; comercializadora; el; mundo; de; los; trofeos. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
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