Los códigos culturales, una estrategia publicitaria para el branding de la marca Ker Ponce en la ciudad de Guayaquil

Kerly Karina Ponce Centeno and Roberto Medina Acuña

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2019, issue 257

Abstract: El Branding es una estrategia de construcción muy importante en los últimos tiempos a los que toda marca debe recurrir, las empresas modernas y sus marcas que se pretenden competitivas en su contexto de mercado, deben gestionar para construir una marca sólida, diferenciadora y con personalidad para potencializarla con ventajas y sentimiento que el consumidor las pueda detectar y hacerlas suya; esta disciplina busca generar elementos diferenciadores entre los competidores para así crear una imagen única ante sus públicos; en este sentido, Ker Ponce, una marca de prendas femeninas, con pocos años en el mercado, que se introduce entre otras marcas en un mercado muy competitivo como es el de las prendas femeninas, cuyo matices son la moda, el glamour la percepción desde la óptica de la personalidad y sentimientos que tiene un maguer moderna. Pero este no solo es el puntal de análisis y de complejidad, porque se tiene a una consumidora muy complicada, exigente y sobre todo que ha evolucionado en los últimos tiempos, debiendo para esto hacerse análisis mucho más profundos que logren determinar su gustos y preferencias muy determinantes a la hora de elegir una prenda. Ker Ponce mira con posibilidades de crear su identidad y forjarla a través de una campaña publicitaria que permita difundir los mensajes adecuados, para tal efecto se recurre a las teorías que autores y estudiosos del brnading han referenciado y seguido para darle la ruta de estudio de casos en que la moda, los códigos culturales, el estilo de vida y la personalidad, forman como ingredientes para crear el branding.

Keywords: la; marca; Ker; Ponce. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
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