Plan de marketing para la implementación de la marca empleadora Plasticaucho Industrial S.A

Patricio Edmundo Mantilla Manjarrés, Edwin Pombosa Junez, Norberto Hernán Morales Merchán and Eduardo Rubén Espín Moya

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2019, issue 260

Abstract: La presente investigación centra su atención en la necesidad de conocimiento de Plasticaucho Industrial S.A., sobre las nuevas generaciones de profesionales, y las expectativas de su empleabilidad y su estilo de vida. En este estudio, como contexto macro, se analizan los problemas que han surgido en las compañías que no gestionan sus marcas y sus propuestas de valor adecuadamente y cuyo resultado es el incremento de la fuga de sus talentos. Por medio este proyecto se elaboró un plan de marketing para Plasticaucho Industrial S.A. como marca empleadora, que resulte atractivo para los profesionales externos e internos de la empresa. Para lograr este objetivo, se desplegó un trabajo investigativo de carácter cualitativo y cuantitativo, a través de análisis exploratorios, descriptivos, de campo y bibliográfico y varios enfoques etnográficos y sociológicos. Los datos obtenidos han puesto en evidencia la necesidad de acoger mecanismos más enfocados y empáticos a la hora de atraer y retener el talento requerido dentro de la compañía. Estos mecanismos son dinámicos, respetando los códigos de la audiencia a los que se dirigen, pero más allá de eso preparando el camino a un replanteo de la propuesta de valor al interior de la mencionada empresa.

Keywords: Plasticaucho; Industrial; S.A. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
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