Marketing estratégico para el posicionamiento de autos eléctricos en el sector norte de la ciudad de Guayaquil

Elizabeth María Pivaque Gonzabay, Martha Ligia Laverde Vaca and Eva Guerrero López

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2019, issue 260

Abstract: Este proyecto de investigación se fundamentó en el problema de posicionamiento de los autos eléctricos en el sector norte de Guayaquil, debido a las limitaciones del producto y procedimientos comerciales y de promoción debido a las escasas ventas que se han obtenido, a fin de generar información de los carros eléctricos, precios, ventajas, costos de mantenimiento en los usuarios de la ciudad de Guayaquil para así poder aumentar su actual número de clientes. Esto hace que no despegue, y a su vez los consumidores aún tienen de preferencias a los autos convencionales, esto provocan que desconozcan las ventajas que ofrece el producto, de innovación y ecológicos, que contribuyen una calidad de vida a los guayaquileños. es por eso que se pretende efectuar estrategias de marketing basadas en el desarrollo de productos, para la promoción de los vehículos eléctricos en el sector norte de la ciudad de Guayaquil. Logrando así posesionarse en el mercado en el cual se ajusten a las necesidades del consumidor. Para esto se efectuó bajo la modalidad tipo de investigación exploratorio, descriptivo con un enfoque mixto, cualitativo y cuantitativo con la finalidad de recopilar información de los consumidores obtenidos estos datos se aplicó técnicas de encuesta y entrevistas y cuestionarios de observación, a fin de aplicar estrategias que ayuden a mejorar el posicionamiento de los autos eléctricos consumidores que optan por productos tecnológicos e innovadores.

Keywords: posicionamiento; de; autos; eléctricos. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
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