Plan de marketing, caso: Cordeleria Isancris CIA. LTDA

Joshue Francisco Medina Betancourt, Ingrid Loreley Méndez Guerra and Irma Angélica Aquino Onofre

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2019, issue 261

Abstract: El presente estudio de investigación, tuvo como objetivo el aumento de cobertura para la compañía Isancris Cía. Ltda. mediante la aplicación de herramientas promocionales, la elaboración de publicidad y la habilitación de nuevos canales de comercialización, debido a que sus ventas no han evolucionado como lo está haciendo el mercado ecuatoriano y está perdiendo su participación en el mercado. Se realizó un muestreo probabilitstico en una población de 300 compañías ferreteras ubicadas en la ciudad de Guayaquil, y se logra determinar una muestra de 169 compañias para realizar un cuestionario de preguntas orientadas a saber las caracteristivas que impulsan la compra del producto, adicional se realizarón entrevistas a 3 especialistas de marketing y con conocimiento de aumento de cobertura aseverando las estrategias dentro del plan de investigación. De realizarse la aplicación del proyecto y hacerse la invesion para el año 2019- 2020 pesentara un incremento en sus ventas del 30% dando sus indicadores de rentabilidad favorables para la compañía.

Keywords: Comercio Interno; mercado; marketing; promoción; ventas; Administración; cobertura de mercado. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
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