El rol de la red social Instagram como herramienta publicitaria para tiendas de ropa masculina en la ciudad de Guayaquil

Andrea Gabriela Zea Maridueña and Shirley Sadith Guamán Aldaz

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2019, issue 262

Abstract: El presente estudio tuvo como finalidad examinar el rol de la red social Instagram como herramienta publicitaria para tiendas de ropa masculina en la ciudad de Guayaquil. Para ello, se realizó una investigación descriptiva y de campo, esto permitió conocer el perfil de los usuarios masculinos del sector norte de Guayaquil que utilizan Instagram, sus hábitos, preferencias y motivaciones. Como resultado se concluye que el rol de la red social Instagram como herramienta publicitaria es el de lograr visibilidad para las marcas y generar engagement. Los usuarios masculinos del sector norte de la ciudad Guayaquil que utilizan Instagram están comprendidos por edades entre 18 y 40 años, navegan diariamente en internet a través de sus dispositivos móviles, tienen perfiles en Instagram, consumen contenidos sobre tendencias, tecnología, salud y moda y el formato visual es el que más prefieren.

Keywords: Red social Instagram; herramienta publicitaria; tiendas de ropa masculina. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
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