Estrategias de comunicación publicitarias: aportes desde el arte y la cultura

Melody Cecibel Idrobo Valladares, Geovanna Denisse Icaza Yaguana and Leonardo Guerrero Reyes

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2020, issue 263

Abstract: El problema de investigación que aborda este trabajo es ¿de qué manera influye la cultura y el arte en una imagen publicitaria? El objetivo general de este estudio es definir las formas de expresión a través de carteles publicitarios, tomando en cuenta el arte y cultura, considerando que los carteles publicitarios se destacan mayormente con imágenes. Por consiguiente, la fundamentación de este estudio es la fenomenología, puesto que en los últimos tiempos las empresas buscan continuamente técnicas que sean capaces de sorprender e impactar al público. Se considera para la presente revisión teórica, tres puntos importantes: la persuasión que manejan las agencias para poder llegar a la audiencia, la utilización de información en los carteles publicitarios y los medios más frecuentes utilizados con la finalidad de crear y difundir el mensaje. Para finalizar, las conclusiones parciales de la investigación determinan que es necesario conseguir un balance entre el arte, la cultura y el mensaje, también se debe tener en cuenta que, para realizar un trabajo publicitario, hay que realizar previamente un estudio de mercado, en el que se entienda como satisfacer las necesidades del público de acuerdo con el contexto cultural.

Keywords: el arte y la cultura; estrategias de comunicación publicitarias. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2020
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