Presentación de la cerveza artesanal marca Alquimia en Horecas

María José Urquiza Almeida, José Alexander Briones Tello and Daysi Maribel Moya Jacome

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2020, issue 266

Abstract: J&M Cervecería Artesanal, empresa nacional a constituirse en el sector norte de la ciudad de Guayaquil, se suma a la elaboración y distribución de cerveza artesanal con la marca Alquimia, sin embargo, la marca enfrenta varios inconvenientes. En la actualidad, para el registro de una marca de cerveza artesanal y su comercialización, existen excesivos trámites legales, así como también de requisitos para su desarrollo, causando una limitación en los canales de distribución. Otra adversidad que afronta J&M, es la facilidad de producción de cerveza artesanal, ocasionando que exista un exceso de marcas, brindándole un auge en la manufactura de esta bebida alcohólica en el país.

Keywords: Cerveza artesanal; Marketing experiencial; Estrategias de comunicación; Marca registrada. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2020
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