IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA EL REDISEÑO EN DESARROLLO

Lozano Zumba, CG. Alume Cusme and FI. Lozano Zumba Ce.

Revista Electrónica: Entrevista Académica REEA, 2021, issue 9

Abstract: El propósito del presente ensayo responde a un análisis reflexivo sobre la importancia que ha tomado actualmente, la temática en torno a la identidad visual corporativa, en función de los fines organizacionales para asumir los desafíos que definen el cambio para adaptarse a las demandas actuales, manteniendo su competitividad en el mercado. Acá quedó en evidencia, que para hacer frente a la dinámica que caracteriza a la sociedad actual, las organizaciones deben transformar las formas en las que son percibidas por los clientes, expresando de forma clara y coherente, una imagen que refleje sus objetivos, estrategias, razón de ser y estar; imagen, que además, le permita diferenciarse y ser reconocida, en un mercado cada día más competitivo, exigente y dinámico. Desde esta perspectiva, si se asume que el hacer y el cómo hacer forman la base de la identidad corporativa, la forma comunicable de esta identidad es la acción simbólica, que para el público tiene un significado; de allí, la importancia de la identidad visual corporativa. Entendiéndola como un fenómeno complejo que transciende el simple diseño de un logotipo, para convertirse en el elemento característico clave que define la estructura tangible e intangible de cualquier organización. Finalmente, se concluyó que debe asumirse que la identidad visual corporativa, no es un símbolo estático y aislado de la organización; por el contrario, debe atender a las demandas que diariamente tienen lugar en el entorno que la rodea, transformándose, renovándose y reinventándose constantemente, asumiendo la organización, que su primer y principal competidor es ella misma.

Keywords: Identidad visual corporativa; rediseño. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2021
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