Comunicación e imagen de PYMES, una estrategia de motivación del consumo local

Midiam Mariana Maldonado Martínez, Irac Estrada Gutiérrez and Er Navas Maldonado

Revista de Desarrollo Sustentable, Negocios, Emprendimiento y Educación RILDODS, 2020, issue 14

Abstract: Cuando se menciona alguna PYME local es muy común que se tenga la idea de una empresa porque nos sentimos familiares, es en la que compramos porque conocemos al emprendedor o empresario, porque sabemos lo que hacen o simplemente porque están cerca de nosotros. Este documento considera un estudio de la comunicación e imagen de las PYMES, en el se hace un análisis de la importancia del mantener estrecha y eficiente comunicación con el segmento de mercado, así como con la comunidad y al mismo tiempo, no descuidar la imagen que se proyecta para consolidarse en el mercado e incluso incursionar en nuevos nichos. Producción artesanal, pero con gran potencial diferenciador, empresas familiares con experiencia en el sector en el que se desenvuelven; pero también, falta de visión para hacer crecer sus negocios y en muchas ocasiones, la falta de la actitud empresarial por parte de quienes gestan la idea de negocio, son algunas características de las PYMES locales en el Valle de Toluca. Sin considerar, la poca o nula importancia que le prestan a las actividades comunicacionales formales y a la imagen corporativa de la empresa.

Keywords: Comunicación; imagen; consumo local; pymes; emprendimiento (search for similar items in EconPapers)
Date: 2020
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