Critique des méthodes de l'évaluation contingente et de l'analyse conjointe: application au cas du test de prix d'un concept de service innovant dans le secteur du logement social

Marine Le Gall-Ely () and L. Heuzé
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Marine Le Gall-Ely: CRESS-Lessor - Centre Régional de Recherche en Sciences Sociales - Lessor - UR2 - Université de Rennes 2

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Abstract: Le taux d'échec des lancements de biens et services innovants appelle une réflexion sur les méthodes utilisables dès le stade du concept pour mesurer le consentement à payer (CAP) des consommateurs. Cet article vise à comparer deux méthodes qui peuvent être utilisées à cette fin : l'évaluation contingente et l'analyse conjointe. Il présente les résultats de deux études visant à mesurer le CAP de locataires de logements sociaux pour une offre groupée de services d'information et multimédia. Les résultats montrent une divergence des résultats issus des méthodes étudiées et appellent à un développement des recherches dans ce champ.

Keywords: biens et services innovants; consentement à payer; évaluation contingente; analyse conjointe (search for similar items in EconPapers)
Date: 2008
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Citations:

Published in Décisions Marketing, 2008, 49, pp.7-18

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