L'éco-blanchiment: une stratégie à risque face à la résistance des consommateurs

Jean-François Notebaert ()
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Jean-François Notebaert: LEG - Laboratoire d'Economie et de Gestion - UB - Université de Bourgogne - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

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Abstract: De nombreuses entreprises se positionnent en utilisant une stratégie de communication appelée éco-blanchiment. Elle est douteuse d'un point de vue éthique et a des conséquences néfastes sur l'environnement. A court terme, cette stratégie peut sembler payante. Mais à plus long terme, la résistance de consommateurs avertis risque de pénaliser ces entreprises.

Keywords: Eco-blanchiment; résistance du consommateur (search for similar items in EconPapers)
Date: 2009
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Citations:

Published in Décisions Marketing, 2009, 53, pp.71-74

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