Comment échapper à la commoditisation

Cécile Chamaret
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Cécile Chamaret: CRG - Centre de recherche en gestion - X - École polytechnique - IP Paris - Institut Polytechnique de Paris - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

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Abstract: Dans son ouvrage, Richard A. d'Aveni présente la commoditisation comme une des formes possibles de l'hyper-compétition. Basé sur une trentaine d'industries, le livre met en évidence trois cheminements aboutissant aux "pièges" à commodités : la déterioration; la prolifération; la surenchère. l'objectif de cet ouvrage est de donner des clés pour effectuer un bon diagnostic stratégique et identifier les attitudes les plus efficaces pour combrattre les différentes sources de commoditisation.

Keywords: commoditisation; compétition; différenciation; analyse stratégique; concept de prix hédonique; concurrence.; concurrence (search for similar items in EconPapers)
Date: 2011
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Published in Gérer et Comprendre. Annales des Mines, 2011, n°104, Juin, pp.102-104

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