Mesures d'audience radiophonique: Sondage téléphonique ou interview à domicile?

J.-M. Brignier
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Abstract: L'enquête téléphonique s'avère fiable tant que les questions posées sont simples. Si l'on compare l'enquête téléphonique à l'interview à domicile, les scores d'audience mesurés à l'aide des mêmes questions sont proches. Les seules exceptions concernent les petites stations, dont les scores sont plus sensibles à certaines réponses approximatives. Quand deux sondages sont fondés sur des questionnaires différents et des modes d'interrogation différents, certains taux d'audience peuvent fortement varier d'un sondage à l'autre, indépendamment de la taille des stations.

Date: 1990-12-01
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1990, 5 (4), pp.3-23

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