La gestion scientifique des marchés: marketing et taylorisme dans l'entre-deux-guerres

F. Cochoy
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F. Cochoy: Université de Toulouse le Mirail

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Abstract: Cet article explore les liens historiques du marketing et du taylorisme. Il montre que les marketers, après avoir étendu le modèle taylorien de gestion de la main d'œuvre à la planification des ventes, ont ensuite soumis l'entreprise à l'observation scientifique des marchés. En discernant un consommateur là où Taylor ne voyait qu'un travailleur, les marketers sont parvenus à réaliser le projet taylorien d'accord entre l'entreprise et le sujet économique modernes.

Date: 1994-06-01
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Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1994, 9 (2), pp.97-114

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