Les modeles d'effet publicitaire

K. Moser
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K. Moser: JLU - Justus-Liebig-Universität Gießen = Justus Liebig University

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Abstract: Dans cet article seront présentés plusieurs modèles d'effet publicitaire. Alors que les modèles traditionnels partaient d'un processus « ordonné » de plusieurs phases d'action, ou de plusieurs niveaux d'action, le passage aux trois modèles distincts de hiérarchie des effets met en cause la validité générale de certaines de ces séquences. Aussi bien le modèle intégré d'information-réaction que le modèle des chemins alternatifs spécifient des conditions sous lesquelles les changements d'attitude sont le résultat, et non la condition, des changements de comportement. En dernier lieu seront présentés des modèles qui examinent l'importance de l'attitude envers la publicité.

Keywords: hiérarchie des effets; publicité; attitude; modèles (search for similar items in EconPapers)
Date: 1998-03-01
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1998, 13 (1), pp.25-34

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