Le Yield en marketing: Concepts, méthodes et enjeux stratégiques

Veronique Guilloux ()
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Veronique Guilloux: IAE Poitiers - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Poitiers - UP - Université de Poitiers = University of Poitiers

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Abstract: L'article présente dans une première partie les enjeux épistémologiques qui sous-tendent toutes recherches sur le yield management. Dans la deuxième partie, différents algorithmes en analyse statique et dynamique sont présentés. La dernière partie intègre le yield management à la stratégie globale de l'entreprise. L'auteur élabore certaines propositions quant aux stratégies à forte intensité informationnelle, au marketing de relations et enfin à l'orientation marché.

Keywords: Yield; épistémologie; algorithmes; stratégie à forte intensité informationnelle; marketing de relations; orientation marché (search for similar items in EconPapers)
Date: 2000-09-01
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2000, 15 (3), pp.55-73. ⟨10.1177/076737010001500304⟩

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DOI: 10.1177/076737010001500304

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