Co-branding: clarification du concept

Jean-Jack Cegarra () and Géraldine Michel ()
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Jean-Jack Cegarra: Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Lyon
Géraldine Michel: IAE Paris - Sorbonne Business School

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Abstract: L'objectif de cet article est de clarifier et d'approfondir le concept de co-branding, et de proposer un cadre de réflexion face à ce type d'alliance de marques. Dans cette optique, la problématique générale du co-marquage est présentée. Puis, sur la base des travaux relatifs aux extensions de marques, et plus spécifiquement ceux fondés sur la théorie de la catégorisation et celle des représentations sociales, des éléments d'évaluation d'une stratégie de co-marquage sont proposés.

Keywords: extension de marque; catégorisation; représentations sociales; Alliances de marques; co-branding (search for similar items in EconPapers)
Date: 2001-12-01
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Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2001, 16 (4), pp.57-69. ⟨10.1177/076737010101600404⟩

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DOI: 10.1177/076737010101600404

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