Étude expérimentale de l'impact de la couleur d'une annonce publicitaire sur l'attitude envers l'annonce

Marie-Christine Lichtlé ()
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Marie-Christine Lichtlé: UJML - Université Jean Moulin - Lyon 3 - Université de Lyon

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Abstract: L'objectif de cet article est d'étudier les effets de la couleur dominante d'une annonce publicitaire sur les émotions suscitées par l'annonce, l'agrément vis-à-vis de la couleur et l'attitude envers l'annonce. Les conditions d'existence de telles relations sont mises en évidence. Une étude fondée sur une expérimentation a été menée. Les résultats montrent que l'effet de la couleur n'est pas direct; il se produit par l'intermédiaire d'une variable médiatrice: la congruence entre la couleur et l'annonce. Il dépend, par ailleurs, du type de produit.

Keywords: Couleur; publicité; PAD; attitude envers l'annonce (search for similar items in EconPapers)
Date: 2002-06-01
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2002, 17 (2), pp.23-39. ⟨10.1177/076737010201700202⟩

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DOI: 10.1177/076737010201700202

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