Publicité digitale

Maria Mercanti-Guérin () and Michèle Vincent
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Maria Mercanti-Guérin: LIRSA - Laboratoire interdisciplinaire de recherche en sciences de l'action - CNAM - Conservatoire National des Arts et Métiers [CNAM]
Michèle Vincent: Auteur indépendant

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Abstract: La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers. Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender :- Que représente le marché de la publicité digitale ? Quels sont ses leviers ?- Qu'est-ce que la publicité programmatique et comment achète-t-on en RTB ?- Comment utiliser les data et personnaliser les publicités ?- Comment acquérir des leads ?- Quelles stratégies mettre en œuvre sur les réseaux sociaux ?- Quels sont les métiers et les compétences dans la publicité digitale ?L'objectif de cet ouvrage est de présenter, de manière concrète et pédagogique, tous les concepts fondamentaux et les nouvelles tendances de la publicité digitale. Chaque levier publicitaire (Search, e-mailing, affiliation, Display, réseaux sociaux) est analysé à la lumière des nouveaux acteurs, des modes d'achat et des nouvelles formes de communication. Une partie est réservée aux métiers et compétences à acquérir dans la publicité digitale.

Date: 2016-06
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Published in Dunod, 2016, 9782100743643. ⟨10.3917/dunod.merca.2016.01⟩

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DOI: 10.3917/dunod.merca.2016.01

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