L'influence du packaging sur les associations fonctionnelles et symboliques de l'image de marque

Gaëlle Pantin-Sohier ()
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Gaëlle Pantin-Sohier: UA - Université d'Angers

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Abstract: Cet article examine l'influence du packaging (couleur et forme) du produit sur certaines associations fonctionnelles (croyances envers la marque) et symboliques (personnalité de la marque) de l'image de marque. Les hypothèses sont testées par une expérimentation qui fournit une validation empirique du rôle du packaging dans la construction de l'image de marque.

Keywords: Packaging; couleur; forme; marque; image (search for similar items in EconPapers)
Date: 2009-06-01
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2009, 24 (2), pp.53-72. ⟨10.1177/076737010902400203⟩

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DOI: 10.1177/076737010902400203

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