L'influence de l'âge perçu du modèle inclus dans une annonce sur l'efficacité publicitaire

Corinne Chevalier () and Marie-Christine Lichtlé ()
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Corinne Chevalier: RITM - Réseaux Innovation Territoires et Mondialisation - UP11 - Université Paris-Sud - Paris 11
Marie-Christine Lichtlé: MRM - Montpellier Research in Management - UM1 - Université Montpellier 1 - UPVM - Université Paul-Valéry - Montpellier 3 - UM2 - Université Montpellier 2 - Sciences et Techniques - UPVD - Université de Perpignan Via Domitia - Groupe Sup de Co Montpellier (GSCM) - Montpellier Business School

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Abstract: Cette étude a pour objectif de mettre en évidence l'impact de l'âge perçu du modèle inclus dans une annonce sur plusieurs variables d'efficacité publicitaire: les attitudes, les croyances et l'intention d'achat. Ce rôle est examiné sur deux populations — les jeunes adultes et les seniors — en considérant l'âge chronologique des individus, mais également leur âge subjectif quand il s'agit des seniors. Les résultats montrent que l'âge du modèle joue un rôle clé dans l'efficacité publicitaire, rôle qui varie en fonction de l'âge chronologique et subjectif des individus. Par ailleurs, le rôle fondamental de la similarité entre l'âge du modèle et l'âge réel ou subjectif du répondant a été mis en évidence.

Keywords: Âge perçu du modèle; publicité; âge subjectif; seniors (search for similar items in EconPapers)
Date: 2012-06
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2012, 27 (2), pp.3-20. ⟨10.1177/076737011202700201⟩

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DOI: 10.1177/076737011202700201

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