L’avatar en marketing: synthèse, cadre intégrateur et perspectives

Marion Garnier and Ingrid Poncin
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Marion Garnier: SKEMA Business School
Ingrid Poncin: SKEMA Business School

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Abstract: Face à une littérature marketing encore récente sur le sujet de la représentation graphique du consommateur en ligne et ses effets sur la consommation et les échanges, cet article réalise une synthèse multidisciplinaire sur ce thème. Un modèle intégrateur focalisé sur le processus d'identification à l'avatar, ses antécédents et ses conséquences dans un contexte commercial est proposé. Enfin, des propositions de recherche concrètes sont formulées.

Keywords: Avatar; expérience virtuelle; identité; internet; représentation de soi (search for similar items in EconPapers)
Date: 2013-04-11
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2013, 28 (1), pp.92-123. ⟨10.1177/0767370112472787⟩

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DOI: 10.1177/0767370112472787

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