QUAND LE MARKETING INTERNE DEVIENT UN MARKETING DE L'INTERNE(T)

Maria Mercanti-Guérin ()
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Maria Mercanti-Guérin: UEVE - Université d'Évry-Val-d'Essonne

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Abstract: L'objectif de cette recherche est de comprendre quelle peut être l'influence des NTIC sur le marketing interne. Dans ce cadre, les portails de 16 entreprises ont servi d'objet d'étude. Le e-marketing interne émerge comme une force potentielle capable de créer dans les organisations une orientation client et une nouvelle productivité métier. Mais quels sont l'influence des sponsors dans le design de ces projets, les meilleures pratiques dans les implémentations choisies, les bénéfices du e-marketing interne ? Les concepts d'appropriation et de gouvernance des systèmes d'information sont discutés à la lumière des résultats obtenus

Keywords: marketing interne; e-marketing interne; portails; gouvernance des systèmes d’information (search for similar items in EconPapers)
Date: 2009
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Published in 14ième colloque AIM, Marrakech, Maroc, 2009, Marrakech, France

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