Etude exploratoire sur l’effet des dimensions de la couleur des sites de marque sur les préférences des enfants

Nora Bezaz-Zeghache () and Héla Ben Miled-Chérif ()
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Nora Bezaz-Zeghache: PRISM Sorbonne - Pôle de recherche interdisciplinaire en sciences du management - UP1 - Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne
Héla Ben Miled-Chérif: PRISM Sorbonne - Pôle de recherche interdisciplinaire en sciences du management - UP1 - Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne

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Abstract: Cette recherche exploratoire comporte deux objectifs. Tout d'abord, il s'agit d'étudier l'effet des caractéristiques individuelles telles que le genre et l'âge sur les préférences des couleurs et leur reconnaissance par l'enfant âgé de 8 à 11 ans. Pour ce faire, nous avons manipulé deux dimensions de la couleur que sont la luminosité et la saturation, afin d'obtenir une teinte foncée et une teinte claire. Nous nous sommes intéressées aux couleurs du fond d'écran et de la couleur dominante de sites de marque. Le second objectif de cette étude est de mesurer l'attitude des enfants à l'égard du site, après les avoir fait naviguer sur un site dont la couleur dominante est achromatique (Ptit dop).

Keywords: enfants; dimensions de la couleur; préférences; attitude envers le site (search for similar items in EconPapers)
Date: 2010-05-06
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Citations:

Published in 26ème Congrès International de l'Association Française du Marketing, May 2010, Angers, France

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