Croyances superstitieuses en Tunisie: quel impact pour les stratégies de communication des entreprises ?

Soraya Zouari (), Emmanuèle Gardair () and Norchène Ben Dahmane Mouelhi
Additional contact information
Emmanuèle Gardair: LPPL - Laboratoire de Psychologie des Pays de la Loire - UA - Université d'Angers - UFRLL - Université de Nantes - UFR Lettres et Langages - UN - Université de Nantes, C2S - Cognition, Santé, Société - URCA - Université de Reims Champagne-Ardenne - SFR CAP Santé (Champagne-Ardenne Picardie Santé) - URCA - Université de Reims Champagne-Ardenne - MSH-URCA - Maison des Sciences Humaines de Champagne-Ardenne - URCA - Université de Reims Champagne-Ardenne

Post-Print from HAL

Abstract: Les individus ont recours à des comportements superstitieux pour tenter d'influencer des situations sur lesquelles ils n'ont pourtant aucun contrôle. Ces comportements superstitieux leur fournissent une illusion de contrôle qui peut réduire l'inquiétude ressentie. Cette étude essaye, dans une démarche exploratoire, de mieux comprendre l'impact de ces croyances superstitieuses en Tunisie afin de proposer des recommandations aux professionnels de la communication (annonceurs, agences). Pour ce faire, deux études qualitatives ont été menées, plus exactement des entretiens semi-directifs auprès de consommateurs et d'experts de la communication.

Keywords: croyances superstitieuses; "rituels superstitieux"; stratégies de communication; "superstition". (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
References: Add references at CitEc
Citations:

Published in Revue Maghrébine du Marketing, 2016, 2, pp.9-51

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:hal-02172566

Access Statistics for this paper

More papers in Post-Print from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD ().