Les modèles de livraison lors d’un achat en ligne dans le luxe

Nathalie Veg-Sala ()
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Nathalie Veg-Sala: IAE Paris - Sorbonne Business School, CEROS - Centre d'Etudes et de Recherches sur les Organisations et la Stratégie - UPN - Université Paris Nanterre

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Abstract: La livraison constituant l'un des freins majeurs pour les consommateurs de produits de luxe lors d'un achat en ligne, l'objectif de cet article est d'étudier comment celle-ci pourrait être définie et mise en oeuvre afin de correspondre aux valeurs de ce secteur et de satisfaire ses consommateurs. En s'appuyant sur les logiques de consommation du luxe et les composantes fonctionnelle et expérientielle de la logistique, mais aussi sur une double méthodologie socio-sémiotique, cette recherche met en évidence quatre modèles de livraison souhaités par les consommateurs (discrète, théâtralisée, secrète et normée). Des contributions théoriques et managériales en sont déduites.

Date: 2019-10
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Published in Revue Française de Gestion, 2019, 45 (284), pp.51-73. ⟨10.3166/rfg.2019.00371⟩

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DOI: 10.3166/rfg.2019.00371

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