Stratégies de marque: pour quelle création de valeur ? Application aux entreprises agroalimentaires du Languedoc-Roussillon

Béatrice Siadou-Martin, Philippe Aurier and Jean-Pierre Couderc
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Béatrice Siadou-Martin: UM2 - Université Montpellier 2 - Sciences et Techniques
Philippe Aurier: UM2 - Université Montpellier 2 - Sciences et Techniques

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Abstract: La question posée dans la présente contribution est de savoir dans quelle mesure la « stratégie de marquage » retenue par les Petites et Moyennes Entreprises du secteur agroalimentaire influence leur création de valeur et leurs résultats financiers. L'utilisation d'une marque ou non, ainsi que les « modes de marquage » que sont la marque propre, la marque de distributeur ou d'un autre producteur seront indifféremment qualifiés de stratégies (ou politiques) de marquage ou de marque dans cet article.

Keywords: stratégie; de; marque (search for similar items in EconPapers)
Date: 2012
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Published in Ce rapport est disponible dans : Série Cahier de Recherche - UMR MOISA, 8. 2012

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