La couleur au coeur de la stratégie marketing

Véronique Boulocher-Passet () and Sabine Ruaud ()
Additional contact information
Véronique Boulocher-Passet: University of Brighton
Sabine Ruaud: EDHEC - EDHEC Business School - UCL - Université catholique de Lille

Post-Print from HAL

Abstract: Cet ouvrage présente une synthèse de l'influence que peut avoir la couleur sur le consommateur et illustre l'utilisation de plus en plus sophistiquée qui en est faite par les entreprises pour développer leur stratégie marketing. L'ambition est d'aider le lecteur à décrypter le potentiel immense que la couleur représente pour les marques, de lui apporter des repères de compréhension des stratégies qui s'appuient sur la couleur, de lui fournir des clés d'analyse pour une utilisation des couleurs en marketing. Abondamment illustré par des exemples multicolores qui témoignent des stratégies et tactiques variées et inventives auxquelles ont recours les entreprises, l'originalité de l'ouvrage tient dans son approche à la fois historique, théorique et pratique du phénomène couleur dans la stratégie marketing.

Keywords: Couleur; Stratégie marketing; Marque (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
References: Add references at CitEc
Citations:

Published in De Boeck, 2016, 978-2804193102

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:hal-03160177

Access Statistics for this paper

More papers in Post-Print from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD ().