Quand les marques utilisent les jeux vidéo pour faire leur pub:l'influence des règles du jeu pour légitimer la pratique d'advergaming

Amélie Joassard () and Sonia Capelli ()
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Amélie Joassard: MAGELLAN - Laboratoire de Recherche Magellan - UJML - Université Jean Moulin - Lyon 3 - Université de Lyon - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Lyon
Sonia Capelli: MAGELLAN - Laboratoire de Recherche Magellan - UJML - Université Jean Moulin - Lyon 3 - Université de Lyon - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Lyon

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Date: 2021-05-19
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Published in 37ème congrès international de l'association française de Marketing, May 2021, Angers, France

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