La proximité en marketing: proposition d’un cadre intégrateur et agenda de recherche

François Lenglet () and Rémi Mencarelli ()
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François Lenglet: IREGE - Institut de Recherche en Gestion et en Economie - USMB [Université de Savoie] [Université de Chambéry] - Université Savoie Mont Blanc
Rémi Mencarelli: IREGE - Institut de Recherche en Gestion et en Economie - USMB [Université de Savoie] [Université de Chambéry] - Université Savoie Mont Blanc

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Abstract: Depuis quelques années le monde académique comme les praticiens montrent un intérêt grandissant pour le concept de proximité. Face à une littérature croissante mais confuse en raison de la diversité des approches mobilisées, cet article propose une synthèse intégrative et macro-analytique autour du concept de proximité. L'article poursuit quatre objectifs : caractériser et définir la proximité, comprendre la place occupée par ce concept dans les modèles théoriques en marketing, envisager l'intérêt managérial de la proximité, et, enfin, proposer des voies de recherche afin d'approfondir la compréhension du concept de proximité dans le champ du marketing.

Keywords: distance dyade interaction proximité relation; distance; dyade; interaction; proximité; relation (search for similar items in EconPapers)
Date: 2020-10
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Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2020, 35 (4), pp.103-130. ⟨10.1177/0767370120921529⟩

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DOI: 10.1177/0767370120921529

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