L’approche historique en marketing et sur la consommation: apports et programmes de recherche

Hélène Gorge () and Anthony Galluzzo ()
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Hélène Gorge: LUMEN - Lille University Management Lab - ULR 4999 - Université de Lille
Anthony Galluzzo: IUT de Saint-Etienne - UJM - Université Jean Monnet - Saint-Étienne, COACTIS - COnception de l'ACTIon en Situation - UL2 - Université Lumière - Lyon 2 - UJM - Université Jean Monnet - Saint-Étienne

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Abstract: Trop rarement exploitée dans notre discipline, l'approche historique offre pourtant de nombreux atouts pour les recherches en marketing et sur la consommation. Particulièrement, l'approche historique propose les apports suivants : (1) saisir la densité et les discontinuités des phénomènes de consommation, nécessaire à la mobilisation de certaines perspectives théoriques ; (2) mettre à l'épreuve des propositions théoriques nouvelles et des chronologies instituées ; (3) alimenter la réflexion managériale par l'historicisation des enjeux et des stratégies en marketing et en consommation. A partir de ces réflexions et d'une recension des travaux dans notre discipline, nous proposons des programmes de recherche qui mériteraient d'être développés et enrichis par l'approche historique.

Keywords: approche historique; histoire de la consommation; histoire du marketing (search for similar items in EconPapers)
Date: 2021-10-29
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2021, 37 (2), pp.80-98. ⟨10.1177/07673701211033877⟩

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DOI: 10.1177/07673701211033877

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