Appropriation des objets connectés de quantified-self dans une optique de bien vieillir désiré: le rôle structurant des logiques d'usage

Manel Laroum () and Pauline de Pechpeyrou ()
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Manel Laroum: IRG - Institut de Recherche en Gestion - UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12 - Université Gustave Eiffel
Pauline de Pechpeyrou: IRG - Institut de Recherche en Gestion - UPEM - Université Paris-Est Marne-la-Vallée - UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12

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Abstract: Les objets connectés (OC) de quantified self (QS) offrent aux consommateurs seniors la possibilité de suivre leurs activités et surveiller des paramètres corporels dans un objectif de mieux-être et de maintien de l'état de santé. Cette recherche s'intéresse aux liens entre le Bien Vieillir Désiré et l'appropriation des OC de QS par des consommateurs âgés de 60 à 75 ans et examine plus particulièrement le rôle structurant des logiques d'usage. Une étude quantitative réalisée auprès de 267 seniors possédant une montre connectée établit que les facettes du Bien Vieillir Désiré (physique, sociale et psychocognitive) conduisent respectivement aux logiques d'usage d'auto-surveillance, de sociabilité et de recherche de gratification hédoniste. Ces logiques d'usage influencent à leur tour positivement l'appropriation des OC de QS par les 60- 75 ans. Ces résultats permettent de formuler des propositions managériales en direction des concepteurs d'OC de QS afin de répondre aux attentes de cette cible.

Date: 2023-05-10
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Citations:

Published in 39ème congrès de l’Association Française du Marketing, Association Française du Marketing, May 2023, Vannes, France

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