Les changements de nom des entreprises

Eric Delattre ()
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Eric Delattre: DMSP - Dauphine marketing, stratégie, prospective - Université Paris Dauphine-PSL - PSL - Université Paris Sciences et Lettres

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Abstract: Au-delà des exemples spectaculaires de ces dernières années (Alcatel-Alsthom, Danone et tout récemment Vivendi), les entreprises sont de plus en plus nombreuses à changer de nom. Ces changements, qui représentent des enjeux financiers et commerciaux énormes, semblent révélateurs de la nouvelle importance accordée à la marque de l'entreprise. L'objectif de l'article est de fournir un cadre d'analyse à ces changements de nom.

Date: 1999-09
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Published in Expansion Management Review, 1999, 94, pp.107-114

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