L'identification à l'organisation, mécanisme explicatif d'influence de la marque employeur sur la fidélité en emploi

Romuald Grouille ()
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Romuald Grouille: VALLOREM - Val de Loire Recherche en Management - UO - Université d'Orléans - UT - Université de Tours - NEOLAiA - NEOLAiA European University = Université Européenne NEOLAÏA, UT - Université de Tours - NEOLAiA - NEOLAiA European University = Université Européenne NEOLAÏA

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Abstract: Bien que la marque employeur (ME) soit présentée comme un outil de fidélisation, très peu d'études ont pu empiriquement attester de ce lien. De surcroit, les rares travaux disponibles ne permettent pas d'appréhender les mécanismes sous-jacents à ce processus. Via une étude quantitative, cet article étudie l'influence globale et propre de cinq valeurs associées à la ME sur l'intention de quitter de 279 employés en poste : valeur sociale, économique, de transmission, d'attrait et de développement. Cette relation est testée de façon directe mais aussi indirecte par le processus d'identification à l'organisation. Est en effet postulé le rôle déterminant de la ME pour promouvoir les caractéristiques distinctives et désirables de l'employeur, facilitant de facto l'intégration de ces caractéristiques à la définition de soi du travailleur, autrement dit son identification. Les résultats permettent d'observer une influence significative de la ME tant sur la fidélisation que l'identification. Toutefois, cette influence semble fonction d'une part du type de valeur de la ME considérée, d'autre part des étapes de carrières. Enfin, certaines favorisent tantôt l'identification, tantôt la fidélisation, constituant autant de leviers mobilisables par les praticiens.

Date: 2023-10-25
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Published in 34ème congrès de l'AGRH, AGRH, Oct 2023, Ajaccio - Corse, France

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