L'intégration de la marque au sein d'un advergame comme déterminant de son efficacité promotionnelle

Amélie Joassard () and Sonia Capelli
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Amélie Joassard: MAGELLAN - Laboratoire de Recherche Magellan - UJML - Université Jean Moulin - Lyon 3 - Université de Lyon - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Lyon
Sonia Capelli: MAGELLAN - Laboratoire de Recherche Magellan - UJML - Université Jean Moulin - Lyon 3 - Université de Lyon - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Lyon

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Abstract: Cette étude s'intéresse aux effets de l'intégration d'une marque dans un advergame avant son utilisation, dans un contexte de promotion de ce dernier. Une expérimentation faisant varier les différents niveaux d'intégration de la marque ainsi qu'une étude de données secondaires montrent que plus la marque est subtilement intégrée au jeu et discrète, plus ce dernier est téléchargé par les consommateurs. A l'inverse, la simple apposition d'un logo dans le jeu n'incitera pas au téléchargement. L'intégration de la marque dans les mécanismes du jeu produit également des effets positifs sur l'attitude et l'intention d'achat des produits de la marque.

Keywords: advergames; proéminence; gamification; communication en ligne (search for similar items in EconPapers)
Date: 2020-05-05
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Published in 36ème Congrès International de l'AFM, May 2020, Biarritz, France

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