Portrait des followers des influenceurs virtuels: typologie des followers et exploration de leur relation avec Lil Miquela

Sahar Dridi ()
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Sahar Dridi: IRG - Institut de Recherche en Gestion - UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12 - Université Gustave Eiffel

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Abstract: L'émergence des influenceurs virtuels, tels que Lil Miquela, transforme le marketing d'influence en créant des connexions émotionnelles avec les consommateurs via des interactions parasociales. Cette étude examine comment ces interactions influencent les perceptions des consommateurs, leur attachement émotionnel et leurs comportements d'achat. À travers une analyse netnographique des followers de Lil Miquela, nous explorons les relations parasociales avec les influenceurs virtuels et identifions quatre types distincts de followers.

Keywords: Influenceurs virtuels; interaction parasociale; attachement du consommateur; anthropomorphisme; netnographie (search for similar items in EconPapers)
Date: 2025-01-23
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Published in International Marketing Trends Conference, Jan 2025, Venise, Italie

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