CONTRE QUI LES CONSOMMATEURS DOIVENT-ILS ETRE EN COLERE POUR ACCEPTER DES MESURES GOUVERNEMENTALES LIMITANT LEUR CONSOMMATION ?

Yohan Bernard () and Cécile Colin ()
Additional contact information
Yohan Bernard: CREGO - Centre de Recherche en Gestion des Organisations (EA 7317) - Université de Haute-Alsace (UHA) - Université de Haute-Alsace (UHA) Mulhouse - Colmar - UB - Université de Bourgogne - UBFC - Université Bourgogne Franche-Comté [COMUE] - UFC - Université de Franche-Comté - UBFC - Université Bourgogne Franche-Comté [COMUE]
Cécile Colin: AMURE - Aménagement des Usages des Ressources et des Espaces marins et littoraux - Centre de droit et d'économie de la mer - IRD - Institut de Recherche pour le Développement - IFREMER - Institut Français de Recherche pour l'Exploitation de la Mer - UBO - Université de Brest - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

Post-Print from HAL

Abstract: Face aux défis posés par le changement climatique, plusieurs acteurs appellent les gouvernements à prendre des mesures contraignantes à l'égard des comportements de consommation. Ces mesures gouvernementales de sobriété contrainte (MGSC) posent la question de leur acceptabilité par les consommateurs. Un pan de la littérature montre que l'éco-colère des consommateurs pourrait être un levier pour favoriser leur acceptabilité. Cette recherche interroge cette possibilité en approfondissant les différentes orientations que peut prendre l'éco-colère. Une vaste enquête en ligne auprès d'un échantillon représentatif de la population française (N=541) est réalisée. Les résultats montrent que les consommateurs sont davantage en colère contre les dirigeants politiques et des entreprises que contre leurs pairs, alors que c'est principalement l'éco-colère orientée vers les consommateurs qui est associée à une meilleure acceptabilité des MGSC, même si cette dernière baisse avec le niveau de sévérité des mesures envisagées. Des implications sociétales sont tirées de ces résultats.

Keywords: Changement climatique; Politique environnementale; Sobriété; Eco-colère (search for similar items in EconPapers)
Date: 2025-05-14
References: Add references at CitEc
Citations:

Published in 41ème Congrès International de l’Association Française du Marketing, May 2025, Lille, France

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:hal-05240036

Access Statistics for this paper

More papers in Post-Print from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD ().