Informer l’internaute sur la présence d’une publicité native: enjeux, cadre réglementaire et étude des pratiques de divulgation

Codjo Nélima Yakpovi (), Mathieu Kacha () and Jean-Luc Herrmann ()
Additional contact information
Codjo Nélima Yakpovi: CEREFIGE - Centre Européen de Recherche en Economie Financière et Gestion des Entreprises - UL - Université de Lorraine
Mathieu Kacha: CEREFIGE - Centre Européen de Recherche en Economie Financière et Gestion des Entreprises - UL - Université de Lorraine
Jean-Luc Herrmann: CEREFIGE - Centre Européen de Recherche en Economie Financière et Gestion des Entreprises - UL - Université de Lorraine

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Abstract: Face à l'utilisation croissante de la publicité native par les annonceurs et les éditeurs, certains pays comme les États-Unis et la France ont mis en place des règles spécifiques afin de protéger les consommateurs contre ces publicités dites « trompeuses » et « non transparentes ». Compte-tenu de l'existence de différents types de publicités natives et de différentes plateformes pouvant les héberger, il est important de comparer les pratiques en matière de divulgation de la présence d'une publicité native avec la réglementation en vigueur. L'objet de la présente proposition de communication s'inscrit dans le cadre de la recherche doctorale du premier auteur, et vise à clarifier la notion de publicité native, à exposer le cadre réglementaire concernant la divulgation de la présence d'une publicité native, et à proposer une méthodologie permettant de recenser les différentes formes de divulgation utilisées par les professionnels en France.

Keywords: Réponses des consommateurs; Règlementation; Divulgation; Transparence; Publicité native (search for similar items in EconPapers)
Date: 2024-03-28
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Citations:

Published in 10ème Journée de Recherche en Marketing du Grand Est (JRMGE)., EMS STRASBOURG, Mar 2024, Strasboug, France

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