Symétrie et attention portée au packaging

Arnaud Bigoin-Gagnan (), Olivier Droulers () and Sophie Lacoste-Badie ()
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Arnaud Bigoin-Gagnan: CREM - Centre de recherche en économie et management - UNICAEN - Université de Caen Normandie - NU - Normandie Université - UR - Université de Rennes - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique, ARGUMans - Laboratoire de recherche en gestion Le Mans Université - UM - Le Mans Université
Olivier Droulers: CREM - Centre de recherche en économie et management - UNICAEN - Université de Caen Normandie - NU - Normandie Université - UR - Université de Rennes - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique
Sophie Lacoste-Badie: LUMEN - Lille University Management Lab - ULR 4999 - Université de Lille

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Abstract: De nombreuses recherches en psychologie et neurosciences ont démontré le rôle de la symétrie sur les processus attentionnels. Cette étude conduite dans un contexte marketing a pour objectif d'examiner, à l'aide d'un système eye-tracking, l'influence de la disposition plus ou moins symétrique des informations présentes sur des packagings de produits alimentaires de consommation courante. Les résultats montrent que le degré de symétrie influence les processus attentionnels que ce soit en termes d'allocation de l'attention (nombre et durée de fixation) ou de latéralisation du parcours oculaire (localisation des fixations).

Keywords: Symétrie; packaging; eye-tracking; attention visuelle (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016-05-18
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Published in XXXIIème Congrès International de l’AFM, Association Française du Marketing, May 2016, LYON (Université Lyon 3), France

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