Symmetry & attention focused on packaging

Arnaud Bigoin-Gagnan ()
Additional contact information
Arnaud Bigoin-Gagnan: CREM - Centre de recherche en économie et management - UNICAEN - Université de Caen Normandie - NU - Normandie Université - UR - Université de Rennes - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique, ARGUMans - Laboratoire de recherche en gestion Le Mans Université - UM - Le Mans Université

Post-Print from HAL

Abstract: Cette recherche a pour objectif d'étudier l'influence de la disposition plus ou moins symétrique (manipulation du niveau de symétrie) des informations présentes sur les facings de packagings alimentaires en lien avec l'attention visuelle. Les résultats eye-tracking montrent que le niveau de symétrie a une influence sur les processus attentionnels que ce soit en termes d'allocation de l'attention (nombre de fixations et durée de fixation) ou d'orientation du parcours oculaire (localisation des fixations). Les consommateurs ont tendance à moins regarder les packagings symétriques en termes de durée et de nombres de fixations par rapport aux packagings asymétriques. En revanche, une plus grande attention visuelle sur la zone centrale et celle proche de l'axe de symétrie a été constatée pour les packagings symétriques en comparaison aux packagings asymétriques, ainsi que sur le côté gauche des packagings symétriques. De plus, comparativement aux packagings asymétriques, les consommateurs ont tendance à diriger leur attention plus rapidement (durée avant la première fixation) sur la zone centrale et la zone proche de l'axe des packagings symétriques.

Keywords: Packaging; Symétrie; Eye-tracking; Attention visuelle; Complexité visuelle (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017-12-12
References: Add references at CitEc
Citations:

Published in Séminaire CREM-CNRS, Dec 2017, Rennes, France

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:hal-05494781

Access Statistics for this paper

More papers in Post-Print from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD ().