Présentation générale. Le marketing politique: entre démocratie et marché

Thomas Stenger ()
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Thomas Stenger: CEREGE [Poitiers, La Rochelle] - Centre de recherche en gestion [EA 1722] - UP - Université de Poitiers = University of Poitiers - ULR - La Rochelle Université, COMIN [Cerege] - Culture, cOnsommation, Médiations, Image et Numérique [Équipe du Cerege] - CEREGE [Poitiers] - Centre de recherche en gestion [UR 13564] - UP - Université de Poitiers = University of Poitiers

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Abstract: Douter de l'existence du marketing politique, c'est s'assurer d'être pris pour un idiot ou, au mieux, pour un naïf. Le recours aux outils du marketing par le monde politique au cours du xxe siècle paraît évident. D'ailleurs quel candidat oserait encore se présenter à une élection nationale sans agence spécialisée et sa panoplie de conseillers et spin doctors* ? La presse, bon nombre de politologues et de citoyens pointent du doigt une dérive de l'action politique en dénonçant la présence croissante du marketing. Cette critique doit être appréciée avec beaucoup d'attention car c'est la qualité du débat démocratique qui est en jeu. L'existence de techniques communes (publicité, sondages, études d'opinion, phoning, relations publiques, marketing viral, etc.) et d'un champ lexical commun (campagne, sondage, slogan, promesse, image, etc.) indiquent a minima que les méthodes et langages du marché et de la politique sont très proches. D'ailleurs, si le citoyen peut être considéré comme électeur-consommateur, une tendance inverse (ex : commerce équitable, boycott*) peut aussi être observée. Pourtant l'expression même de marketing politique apparaît contre-intuitive, voire comme un oxymore*. Le marketing renvoie explicitement...

Date: 2012
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Published in Le marketing politique, CNRS Éditions, pp.15-36, 2012, ⟨10.4000/books.editionscnrs.18943⟩

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DOI: 10.4000/books.editionscnrs.18943

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