RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA NO SETOR IMOBILIÁRIO

Maria José Barb de Souza and José Augusto Guagliardi

LARES from Latin American Real Estate Society (LARES)

Abstract: O conceito de empresa como principal geradora de riqueza para a sociedade pode estender-se além da maximização do lucro e da geração de empregos, para incorporar valores intangíveis como a preservação do meio ambiente, desenvolvimento sustentável, dignidade do trabalhador e defesa do consumidor. Estes valores, de caráter universal, pressupõem a existência de partes interessadas nas atividades da empresa, como as associações de consumidores, os sindicatos, as entidades de classe, as organizações não governamentais e a comunidade local. Para isso tem contribuído a teoria dos stakeholders, segundo a qual o desempenho social corporativo é determinado pelo sucesso obtido pela organização em atender às demandas de múltiplos públicos, tais como consumidores, fornecedores, investidores e acionistas, empregados, governo e sociedade. Em virtude do impacto causado pelo setor imobiliário na sociedade, o objetivo deste trabalho é analisar a responsabilidade social corporativa das organizações que atuam neste setor, com base no modelo de responsabilidade total de Archie Carrol, que inclui as responsabilidades econômicas, legais, éticas e discricionárias. Com base na análise de dados secundários, o estudo revelou que a maioria das empresas não atende aos quatro níveis de responsabilidade social corporativa, necessários à sua sobrevivência no longo prazo, necessitando desenvolver ações no sentido de se adequar às atuais exigências do macroambiente de negócios.

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Date: 2004-01-01
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