REPRESENTAÇÕES GRÁFICAS DIGITAIS EM EMPREENDIMENTOS IMOBILIÁRIOS RESIDENCIAIS: ESTUDO DE CASO DA BROOKFIELD INCORPORAÇÕES

Fausto Pereira de Oliveira and Eliane Monetti

LARES from Latin American Real Estate Society (LARES)

Abstract: O presente trabalho faz parte de uma monografia desenvolvida junto ao Poli-Integra para a conclusão do MBA em Economia Setorial e Mercados com ênfase ao setor de Real Estate e foi adaptada ao formato de artigo sendo possível consultar o trabalho original na Biblioteca da EPEC, na USP. Este artigo tem como objetivo analisar a aplicação de representações gráficas digitais, como suporte às atividades de comercialização de empreendimentos residenciais localizados no município de São Paulo. A pesquisa foi realizada a partir de uma leitura do setor de real estate brasileiro no decorrer dos anos de 2.007 até o ano de 2.011, considerando os seguintes aspectos: síntese teórica que abordou assuntos relacionados ao planejamento estratégico de marketing; segmentação de mercado, mercado-alvo e comunicação integrada em marketing e o instrumento de visualização da proposta: a representação gráfica digital. A incorporação da computação gráfica aos métodos de representação existentes promove mudanças não só no ato criativo, mas também na veiculação do produto. Por isso a importância de se pesquisar o impacto da inserção e aplicação da representação gráfica digital na comercialização de empreendimentos residenciais, além de suas transformações e diversificações, para que seja possível verificar suas qualidades, limitações de comunicação e importância no processo de vendas de diferentes empreendimentos e demanda. Este instrumento foi aplicado nos produtos Home Design da Brookfield Incorporações, o qual foi o estudo de caso desta pesquisa. Foi feito um levantamento das representações gráficas digitais presentes nos materiais de venda e uma análise de suas vantagens, desvantagens e função comunicativa.

Keywords: Digital Graphic Representation; empreendimentos imobiliários residenciais; marketing imobiliário; real estate; Real Estate Marketing; representação gráfica digital; Residential Real Estate (search for similar items in EconPapers)
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Date: 2012-09-01
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