Aplicabilidad del Modelo de las 4c´s de Mercadotecnia a Proyectos Artesanales de Cuatro Zpnas Geográficas del Estado de Michoacán, México

Ana Paloma Peña Ortega () and Diana Laura Ochoa Morales ()
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Ana Paloma Peña Ortega: Universidad Michoacana de San Nicolás de Hidalgo
Diana Laura Ochoa Morales: Universidad Michoacana de San Nicolás de Hidalgo

Chapter 7 in Gestión de las Ciencias Administrativas en las Organizaciones en el Contexto del Covid-19, 2022, pp 90-109 from Universidad Michoacana de San Nicolás de Hidalgo, Facultad de Contaduría y Ciencias Administrativas

Abstract: En el presente trabajo la investigación científica es de tipo cuantitativa, no experimental, con diseño transversal exploratorio-descriptivo, cuyo objetivo es identificar las prácticas asociadas a las variables de mercadotecnia, en relación al modelo de las 4c´s, así como evaluar su importancia en el desarrollo de proyectos artesanales entre productores indígenas; involucrando el planteamiento de un instrumento de medición dispuesto con 27 reactivos de tipo cerrado y 4, formato abierto, para recopilar datos de una muestra de la población de tipo aleatorio simple, considerando un nivel de confianza del 95%. La recuperación de los datos fue in situ, obteniendo una representación de 46 unidades del estado de Michoacán de Ocampo. A partir de esta presentación, se denota la ausencia de conocimientos que se poseen en el área de la mercadotecnia en general, exponiendo problemas en las variables que componen la mezcla de mercadotecnia, se hacen evidentes los retos a los cuales se enfrentan las microempresas artesanales en su comercialización y captación de clientes.

Keywords: Research; business competitiveness; administrative practices (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: C2 M1 O3 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2022
ISBN: 978-607-542-241-1
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