El Desempeño de los Pequeños Negocios de Mezcal de Oaxaca, bajo el Enfoque de la Mezcla de Mercadotecnia

María Lourdes Nieto Delgado () and Julio César Jiménez Castañeda ()
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María Lourdes Nieto Delgado: Instituto Politécnico Nacional
Julio César Jiménez Castañeda: Instituto Politécnico Nacional

Revista de Gestión Empresarial y Sustentabilidad, 2016, vol. 2, issue 1, 61-83

Abstract: El objetivo de esta investigación es analizar la relación entre la mezcla de mercadotecnia y el desempeño de los pequeños negocios productores de mezcal. En los negocios de producción y comercialización de mezcal de Santiago Matatlán, Oaxaca, las estrategias que más explican el desempeño de los negocios son las correspondientes a la Promoción, Producto y Precio. La estrategia de plaza parece no ser importante, ya que solamente tiene una relación directa, positiva y significante con una dimensión del desempeño.

Keywords: Desempeño; Mezcla de Mercadotecnia; Pequeños Negocios (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
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